Итак, с чего же начать? Для начала, конечно же, следует зарегистрировать свой сайт в самых популярных поисковых системах, а затем стоит заняться регистрацией вновь испечённого сайта в тематических каталогах. Повышение позиции в поисковых системах таких как Рамблер, Яндекс, Гугл и других, называется поисковой оптимизацией (SEO). Причём желательно добавлять свой сайт именно в те каталоги, которые ставят прямую ссылку на ваш сайт, поскольку прямая ссылка способствует поднятию индекса цитирования и рейтинга в поисковых системах.
Для того чтобы потратить как можно меньше времени на регистрацию в поисковых системах и автоматизировать этот процесс, можно пользоваться специально для этого предназначенными сервисными программами, с помощью которых, помимо регистрации в поисковиках, вы сможете быстро добавить свой сайт также ещё в более чем 5000 каталогов и рейтингов за рекордно короткий срок.
А регистрация в каталогах это далеко не маловажная часть раскрутки сайта, так как из каталогов, также как и из поисковых систем, к вам будут приходить ваши целевые посетители.
Целевые посетители - это посетители, которые действительно заинтересованы информацией, размещённой на вашем сайте, и не закроют сразу же окно браузера после загрузки страницы, на которую они попали.
Следует уделить особое внимание описанию вашего сайта, которое вы будете предоставлять при регистрации в каталогах и рейтингах. Можете быть уверены в том, что если ваше описание будет подобного типа: "ЛУЧШИЙ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН КОСМЕТИКИ..." или "дешёвая косметика, косметика в Москве, купить косметику, косметика Москвы, косметика магазин...", то вся проделанная вами работа будет бесполезной, и подавляющее большинство каталогов вашу ссылку не примут. Вот пример правильного нормального описания:
Заголовок: Интернет-магазин косметики "Миэль"
Описание: Магазин предлагает косметику и парфюмерию от ведущих мировых производителей, а также биодобавки - новое поколение препаратов, решающих целый ряд проблем внешности и здоровья. На сайте можно сделать онлайн-заказ. Доставка по России.
Город: Москва
Ссылку добавил: Петров Сергей
Добавить сайт в каталог
Однако после проведения такой процедуры, как регистрация в поисковых системах и каталогах, не стоит ждать, что посещаемость вашего сайта сразу же взлетит. К тому же, возможно, вам придётся ещё ждать несколько недель, пока поисковики, в которых вы зарегистрировались, зайдут и проиндексируют ваш сайт.
Если ваш сайт имеет ещё совсем небольшое количество посетителей, нет смысла регистрировать его в баннерообменных сетях, поскольку отдача от этого будет далеко не очень сильная, лучше отложить это мероприятие на потом. И ни в коем случае не стоит нигде регистрировать сайт, если он ещё не доступен или находится в стадии разработки.
Постарайтесь сделать свой сайт привлекательным. Как? Наиболее полно охватите полюбившуюся Вам тему, сделайте ссылки на сайты, которые предоставляют аналогичную информацию. Сделайте сайт максимально удобным для посетителей. Не перенасыщайте страницы информацией, однако и не заставляйте людей кликать множество раз, чтобы добраться до того, что им нужно. Навигация по сайту должна быть удобной. Используйте поисковые формы каталогов и поисковых систем, с помощью которых можно будет посетителям дополнительно поискать информацию.
Обратите внимание на дизайн. Дизайн должен сочетать в себе эстетитечское удовлетворение, удобство поиска информации, минимум времени на загрузку страниц. Не перенасыщайте страничку рисунками и баннерами. Если вы обмениваетесь баннерами с другими сайтами, постарайтесь загрузить их на свой сервер, чтобы они всегда были видны в виде рисунка, а не в виде пустого пятна.
Самый существенный момент. Чтобы посетители приходили к Вам, они должны быть уверены, что в следующий раз найдут для себя что-то новое. Поэтому необходимо постоянное обновление страниц. Не обязательно ежедневно - раз в неделю или в две, как у Вас получится. Выделяйте добавленные ссылки или разделы: new! Придумывайте оригинальные новости. Можно немного пофилосовствовать по мере способностей. Новости желательно вынести на основную страницу.
Если есть возможность, постарайтесь не использовать на страничке фреймы, это облегчит Вам жизнь при индексировании вашего сайта в поисковых системах. Никогда не ориентируйте свою страничку на определенный браузер. От этого вы можете потерять до половины своих посетителей в день. Постарайтесь найти компромисс.
Устройте конференцию по Вашей теме. Пусть сразу посетителей будет немного, но вы сами должны обязательно давать ответы на задаваемые вопросы. Организуйте конкурсы, желательно с призами. Например, в качестве приза можно поместить на страничке баннер победителя или написать обзор его сайта в новостях.
Предлагайте бесплатные услуги. Одно дело сказать: "Приходите на наш сайт и почитайте о нашем бизнесе". И совсем другое дело: "Воспользуйтесь эксклюзивным бесплатным калькулятором переоборудования кухни, бесплатно доступным только на нашем сайте". Но не ошибитесь - разработка бесплатных ресурсов такого рода требует больших затрат времени и энергии, однако усилия вознаграждаются сторицей при увеличении трафика к сайту. Убедитесь, что предлагаемая бесплатная услуга тесно связана с вашей продукцией, чтобы воспользовавшиеся ею посетители сайта с большой долей вероятности могли стать вашими партнерами или клиентами. Предоставьте посетителям множество возможностей перехода и ссылок на страницы сайта, посвященные предлагаемой продукции и условиям работы с клиентами.
Объявите конкурс. Людям нравится получать подарки и призы. Если вы объявите на сайте конкурс или лотерею, это также повысит трафик.
Продвижение сайта
В то время как развитие крупного сайта это всего лишь одна половина SEO, другую половину составляет его продвижение. Поисковые системы очень точны в отношении наращивания своих возможностей определять искусственные манипуляции и ссылки на спам, так что эффективные SEO, которые хотят продвигать сайты как можно лучше, должны использовать естественные, органичные процессы построения ссылок, чтобы иметь успех.
Техники и подходы, описанные ниже, все, в конечном счете, созданы для улучшения ранжирования поисковой системы, путем увеличения количества и качества ссылок, ведущих на сайт. Каждый, однако, также предлагает естественный рост вашей пользовательской базы и обеспечивает этим посетителей, которые проникают так же через другие системы, а не только поисковые. Хотя целью SEO является лучшее ранжирование в поиске, даже лучшие сайты в любой отрасли добиваются через поисковые системы только 50% от общего числа посетителе, или даже меньше. Почему? Потому что с тысячами посетителей, попадающих на ваш сайт через закладки, ссылки и прямой вход с адресной строки, вы достигаете контента и статуса необходимых не только для исключительно хорошего ранжирования, но так же для того, чтобы пользователи знали о вашем сайте и хотели посещать его снова и снова. И совершенно не важно, что по этому поводу говорит поисковая система. Эти методы очень полезны.
• Создание сообщества.
Создание пользовательской базы, которая отображает полноправное сообщество, довольно трудная задача. Но это один из священных Граалей он-лайн маркетинга и продвижения. Суть заключается в совершенствовании часто обновляемого контента в виде блога, форума, wiki или другой многопользовательской системы входа, которая может стать центральным звеном связи и точкой сбора для значительного числа участников индустрии.
Когда сообщество создано, вход отдельных участников и масштаб событий в этих системах являются естественными источниками входящих ссылок от блогеров и тех, кто заполняет поля, не важно являются они членами сообщества или просто обозревателями. Так же, многие участники, которые управляют собственными сайтами, указывают на сообщество, как место общего сбора, создавая тем самым еще большую ценность ссылки. Построение сообщества требует тонкой стратегии и мастерства в создании он-лайн общения, но награда за это поистине огромна.
• Пресс-релизы и связь с общественностью.
Воздействие на главное направление или нишу печатных выпусков для того, чтобы рассказать о вашей компании или ее действиях, может быть более эффективным способом привлечения внимания к вашему сайту. А если ссылка к тому же стоит того, то сайт может получать невероятное количество посещений в короткий срок. Сайты с официальными печатными изданиями, такие как PRNews или PRWeb, являются хорошим началом для управления трафиком и ссылками. А так как оба эти сайта участвуют в главных новостных поисковых системах (Yahoo! и Google News), они так же могут создать вам хорошую репутацию. Оптимизация с помощью печатных изданий это сама по себе уникальная практика, а размещение текста на передовице и в заголовках, подталкивающих к написанию историй, и собственно структура контента являются важными ее элементами. Один из самых популярных экспертов в этой области (Грег Жарбо) управляет сайтом с помощью особенных рекомендаций (SEO-PR), в частности, по оптимизации с помощью пресс-релизов.
Кроме того, что издания поощряют журналистов писать редакционные новости на вашу тему, они так же включают в статьи ссылки и упоминания вашего сайта. Некоторые из наиболее популярных PR-компаний (связь с общественностью) в мире пробуют себя в этом, но в меньшем масштабе это может быть сделано и самостоятельно. Фокус в том, чтобы обладать настолько неотразимым и интересным контентом и информацией, чтобы журналисты сами захотели рассказать об этом. Если у вас есть начало большой истории, которая бы почти идеально подходила для вашего сайта, пошлите ее по электронной почте журналистам, работа которых кажется вам подходящей к данной теме. Конечно, не стоит сразу начинать с New York Times, начните с местных независимых изданий, которые будут настроены на увеличение ваших шансов на успех.
• Построение ссылок, основанное на анализе конкуренции
Просмотр ссылок, полученных вашими главными конкурентами, и следование собственным методам для внесения в список подобных сайтов/страниц - превосходный способ оставаться конкурентоспособным в гонке построения ссылок. Это так же отличный способ естественного привлечения трафика; как эти ссылки и сайты отправляют вашим конкурентам их трафик, так же они приведут на ваш сайт посетителей.
Методология исследования ссылок конкурентов является довольно простой, хотя продвинутые исследователи могут так же использовать и более сложные методы. Лучший источник взаимосвязанных данных это Yahoo!. Google преднамеренно не сообщает точные данные своих ссылок: команда и ранжирование ссылок MSN часто могут показывать менее ценные и эффективные ссылки в вершине рейтинга. Yahoo!, однако, свободно показывает с наибольшей точностью число ссылок, а так же лучше сортирует, помещая более ценные ссылки ближе к вершине рейтинга результатов.
Анализ конкуренции также включает использование первых результатов поиска как источника ссылок. Если сайт или страница занимает хорошее место по многим связанным поисковым запросам, ссылка с этого сайта может привести к вам огромное количество заинтересованных пользователей. Ранжирование в результатах поиска так же прекрасная возможность регулировать ценность ссылки. Так, если страница с ключевым словом или фразой, которые вы определяете, занимает высокую позицию в поиске, ссылка с этой страницы, несомненно, окажет большую помощь в вашем стремлении занять первое место.
• Создание личности и репутации.
Культ личности в интернете дает прекрасную возможность для харизматических, организованных личностей создавать заголовки и ссылки, а так же заводить друзей через работу в сети. В сети существует множество сайтов социального взаимодействия, представляющие собой готовые источники для создания репутации и ссылок. Использование этих методов должно быть честным и разумным вкладом к существующим обсуждениям, поддерживая связь между вами и сообществами.
Он-лайн форумы - прекрасное место для начала, и может способствовать созданию еще одного места для встречи с вашими коллегами. В построении успешной репутации на он-лайн форуме, честность, прямота и открытость дают вам лучшую возможность, чтобы остальные воспринимали вас серьезно, как мастера в своем деле. Форумы, как правило, предлагают систему построения для того, чтобы направлять людей на ваш сайт - ссылку в сигнатуре. Хотя продолжаются дебаты о том, могут ли поисковые системы учитывать эти ссылки в ранжировании, могут быть небольшие сомнения о их эффективности в направлении посетителей форума на ваш сайт. И последнее, что касается форумов - использование единственной ссылки на ваш сайт в подписи гарантирует то, что люди будут отождествлять вас только с одной конкретной он-лайн собственностью, а не с несколькими. Сочетание этих эффективных техник заполнения форума и ссылок в сигнатуре с блогами так же может быть очень ценным. В дополнение темы о форумах, способы выражения, такие как комментарии в блогах (которые часто используют "nofollow" атрибут, и, таким образом, полезны для посетителей, а не для поисковых систем), ICQ, комнаты чатов, группы Google и неофициальные главные панели или комнаты чатов так же могут служить тем же целям. Будьте последовательны в каждом формате - используя один и тот же голос, аватар (сопутствующее фото на разных форумах) и имя пользователя, чтобы создать репутацию и быть узнаваемым.
• Высоко конкурентные ключевые слова и фразы
С некоторыми ключевыми словами и фразами даже лучшим веб сайтам, несмотря на самые упорные усилия по продвижению, будет трудно попасть в десятку-двадцатку лучших результатов. В этом случает, будет заманчиво положиться на результаты вне принципов поисковых систем. Тем не менее, как бы сильно не было искушение, знайте, что поисковые системы не терпят спама или манипуляций с помощью автоматических ссылок, так же они не позволяют таким результатам преуспевать долго. Хотя этим методы, обычно относящиеся к "black hat SEO", могут иметь некоторую эффективность в течение небольшого периода времени, они имеют довольно маленький шанс остаться на странице результатов долго и могут оказаться под постоянным запретом в поисковых результатах.
Для высоко конкурентных результатов (от "ипотеки" до "автострахования" и "диплома университета"), попадание в вышеупомянутые низкочастотные запросы (наиболее связанное с нишей поисковое ключевое слово для которого существует небольшая степень высокой конкурентоспособности) может быть лучшим методом. Поисковые системы также осторожны в определении возраста сайта и его ссылок и придают большой вес сайтам со старыми проверенными ссылками. Также, ранжирование может быть редким в начале, со временем предприимчивый владелец сайта может добиться внимания даже среди наиболее конкурентоспособных поисков.
